patience...
 


L'affiche célèbre la modernité

Automobiles Brasier. Le trèfle à quatre feuilles
    
Affiche lithographiée en couleurs, 1906    
Leonetto Cappiello
   
Paris, BNF, Estampes, Cappiello Gr. Rouleau n° 6
160 x 120 cm
1898, Leonetto Cappiello arrive à Paris. Toulouse-Lautrec meurt en 1901, Mucha quitte la France en 1912… Sous l'influence de l'affiche allemande, qui développe un nouvel art publicitaire, naît, en ce début de siècle, un besoin de communication (peut-être) moins artistique qu'efficace : la "réclame". Peintre, dessinateur, caricaturiste de talent pour Le Rire, Frou-Frou, L'Assiette au beurre, Le Figaro, etc., Cappiello va rapidement s'imposer comme affichiste par ses réponses aussi pertinentes qu'esthétiques aux exigences du genre : lisibilité, dépouillement, effet de surprise, recherche graphique, expression d'une idée par une ligne synthétique, association étroite avec une marque. Parmi ses créations les plus mémorables, on se doit d'évoquer l'élégante fumeuse du Cachou Lajaunie (1900), le cracheur de feu de la ouate Thermogène (1909), le zèbre de Cinzano (1910)… L'affiche moderne était née.