Au petit manteau bleu d'Elbeuf
Jean-Alexis Rouchon, imprimeur, vers 1850.
Affiche publicitaire, 169 x 100 cm
BnF, Estampes et Photographie (Rouchon gd roul. 10)
© Bibliothèque nationale de France
Au premier plan de l'affiche, un vieillard vêtu d'un manteau bleu distribue de la soupe aux pauvres. En fait, Rouchon illustre ici le nom du magasin de façon littérale : au XVIIIe siècle, le philanthrope Edme Champion, dit "Le Petit Manteau Bleu", se voua au soulagement des pauvres ; l'expression "Petit manteau bleu" est passée dans le langage pour désigner un homme bienfaisant. Avec la connotation de son nom et l'accroche "On a un habillement complet pour 27f 50", le magasin met l'accent sur les prix bas qu'il pratique : il se montre bienveillant envers ses clients, se dévoue entièrement à eux.
 
 

> partager
 
 
 

 
> copier l'aperçu