Société des Graphistes du Québec, 1974 message de son client de telle sorte qu'il soit parfaitement recevable et compréhensible par les destinataires visés. Les messages graphismiques ainsi mis au point doivent être reproduits pour diffusion ; ici, l'ouvre rare, unique, n'a pas sa place. Le graphiste travaille généreusement et sans arrière-pensée pour la communication publique, voire la communication de masse. Son ouvre est reproduite à des milliers d'exemplaires par les voies de l'imprimerie, voire de la télévision. Et s'il arrive qu'il réalise un