Dans le nouveau Paris d'Haussmann, un ancien commis du Bon Marché s'installe à l'angle du boulevard Haussmann et de la rue du Havre : en effet, Jules Jaluzot (1834-1916) y ouvre un magasin le 11 mai 1865 avec Jean-Alfred Duclos. Il souhaite donner à ce nouveau magasin un nom synonyme de fraîcheur et de jeunesse : ce sera Au Printemps. D'ailleurs, la publicité annonçant l'inauguration est claire : "Tout sera nouveau, frais et joli comme le titre Au Printemps." L'emplacement, loin du cœur de Paris, de cette "Cathédrale du commerce", comme l'appelle Zola dans le Bonheur des dames, est alors jugé excentrique. Mais c'était sans compter la révolution des chemins de fer et la construction de la gare Saint-Lazare.