La publicité, nouveau moyen de communication, invente la "réclame" : il s'agit de faire connaître les produits, de rivaliser avec les concurrents, et de se placer sur le marché. La société industrielle découvre alors de nouveaux domaines, tels que les produits de consommation, l'épargne, les grands magasins de nouveautés, l'immobilier, les spectacles, et même les chemins de fer.